Spotify có quan tâm nhiều hơn đến Podcast ngoài âm nhạc không?

Category:
Icon 0
Icon Dec 14, 2020

Spotify đang đầu tư mạnh mẽ vào mọi khía cạnh của podcasting, thậm chí quảng bá nó ở mọi nơi bên trong ứng dụng. Điều này có ý nghĩa gì đối với âm nhạc trong Spotify?

Spotify đã đầu tư hàng triệu USD vào việc phát triển mảng podcast trên nền tảng của mình trong vài năm qua. Giờ đây, bạn có thể thưởng thức podcast từ những gương mặt nổi tiếng và thương hiệu lớn ngay bên cạnh âm nhạc của mình… nhưng với chi phí nào?

Hãy cùng xem xét tất cả các cách Spotify đã đầu tư vào podcast. Bạn có thể tự đánh giá xem mình có tin rằng Spotify đang thay đổi trọng tâm để trở thành một nền tảng podcast hay không.

Spotify có được Podcast và mạng có tên tuổi lớn

Kể từ năm 2018, Spotify ám chỉ rằng họ đã có kế hoạch đầu tư mạnh để trở thành một người chơi chính trong trò chơi podcast. Trong vài năm tiếp theo, nó đã thực hiện một số động thái hướng tới mục tiêu đó, khi mua lại Anchor, Gimlet Media, Parcast và Ringer.

Các công ty này đã giúp Spotify có quyền truy cập vào nhiều kênh podcast và giúp thúc đẩy nó trở thành một trong những nền tảng podcast lớn nhất trên thế giới.

Nó cũng bắt đầu trả hàng triệu USD cho bản quyền độc quyền của các chương trình như Joe Rogan Podcast, cũng như các tên tuổi lớn như Michelle Obama và Kim Kardashian. Spotify hy vọng những người nổi tiếng nổi tiếng này sẽ đưa mọi người đến với nền tảng của mình và sau đó hy vọng nâng cấp thành người đăng ký trả phí.

Sự gia tăng đáng kể về lượng người nghe podcast trong vài năm qua đã khiến Spotify, cũng như Amazon và các nền tảng khác, phải đầu tư rất nhiều. Sự thay đổi này vẫn chưa dẫn đến lợi nhuận lớn như Spotify đã hy vọng, nhưng nó vẫn đang tìm ra cách kiếm tiền đúng cách từ podcast.

Với việc mua Megaphone, một thị trường quảng cáo cho podcast, Spotify hiện có thể thu hẹp khoảng cách giữa nhà xuất bản nội dung và nhà quảng cáo. Trước đây, Spotify chỉ cung cấp công cụ chèn quảng cáo phát trực tuyến cho các podcast độc quyền và nguyên bản của Spotify.

Bây giờ Spotify đã mua lại Megaphone, nó có thể cung cấp các quảng cáo động này cho bất kỳ podcast nào, dù mới hay cũ. Megaphone cho phép các nhà quảng cáo mở rộng quy mô nỗ lực của họ bằng cách thu thập nhiều dữ liệu người dùng hơn như độ tuổi và thiết bị được sử dụng.

Spotify đầu tư vào mọi khía cạnh của Podcast

Tại thời điểm này, còn quá sớm để nói điều gì sẽ thành công cho Spotify. Ngành công nghiệp podcast vẫn còn ở giai đoạn sơ khai; không có cách nào được đảm bảo để thu hút người nghe hoặc tạo ra doanh thu.

Một điều chắc chắn: Spotify sẽ không để lại bất kỳ viên đá nào. Nó đã mua lại Anchor, một công ty giúp podcaster dễ dàng tạo nội dung của riêng họ. Anchor cho phép người sáng tạo sử dụng điện thoại của họ để tải chương trình lên, phân phối chương trình của họ đến nhiều nền tảng và dễ dàng có quyền truy cập vào các nhà tài trợ.

Theo truyền thống, Spotify từng là một nền tảng nghiêm ngặt để tải lên nội dung, nhưng với sự bổ sung mới này, nó đã bước vào thế giới sáng tạo nội dung. Điều này càng chứng tỏ rằng Spotify đang đặt cược vào những người sáng tạo mới và sắp ra mắt, cũng như những người đã thành danh.

Trong nhiều năm, Spotify đã đầu tư nhiều nguồn lực hơn vào việc phát triển mảng podcast trên nền tảng của mình, thay vì chỉ tập trung vào âm nhạc. Ngay cả trước COVID-19, rõ ràng là podcast đang phát triển, nhưng đại dịch đã đẩy nhanh tốc độ phát triển đó theo cấp số nhân.

Spotify đã phản ứng tương ứng và thiết kế lại ứng dụng của mình để đưa podcast lên trước và trung tâm. Trên trang chủ, ngay gần trên cùng, là danh sách các podcast nổi bật. Không quan trọng nếu bạn chưa từng nghe podcast trên Spotify trước đây — nó vẫn sẽ hiển thị cho bạn các đề xuất.

Trong phần tìm kiếm của Spotify, bạn sẽ thấy các thể loại nhạc hàng đầu của mình trước tiên, nhưng ngay bên dưới là podcast. Ngoài ra còn có một số danh mục podcast được trộn lẫn vào các danh mục âm nhạc và không có sự phân biệt nào để phân biệt đâu là loại.

Những thay đổi này vẫn chưa tiếp quản toàn bộ nền tảng, nhưng chúng đang bắt đầu lấy đi bất động sản ứng dụng khỏi thứ mà ứng dụng Spotify đã nổi tiếng: âm nhạc. Nếu bạn chỉ sử dụng Spotify cho âm nhạc, thật khó chịu khi bạn không thể thoát khỏi podcast.

Hiện tại vẫn chưa rõ Spotify có kế hoạch gì để phân biệt hai phương tiện này với nhau hay liệu họ có kế hoạch thay đổi ứng dụng của mình để làm cho nó thân thiện hơn với người đam mê âm thanh và người nghe podcast để tồn tại hài hòa hay không.

Tương lai giữ cho Spotify là gì?

Spotify sẽ luôn là một ứng dụng âm nhạc, nhưng những hành động và khoản đầu tư mới nhất của nó cho thấy nó có những kế hoạch lớn hơn cho tương lai của mình. Mua lại nhiều công ty hơn trong không gian podcast và chuyển đổi thiết kế ứng dụng là những dấu hiệu cho thấy những thay đổi sẽ tiếp tục diễn ra. Spotify đang cố gắng tích hợp podcast một cách liền mạch, nhưng rõ ràng nó càng tạo ra nhiều thay đổi cho podcast thì âm nhạc càng mất nhiều thời gian hơn.

Nếu bạn là người yêu thích podcast, bạn nên xem bảng xếp hạng podcast của Spotify, bạn có thể sử dụng bảng xếp hạng này để khám phá những điều mới để nghe.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *